Arama motorlarından trafik almak her geçen gün daha karmaşık hale geliyor. Bu durumun başlıca sebeplerinden biri Google’un yararlı içeriklere ulaşmak amacıyla sürekli yeni güncellemeleri uygulamaya almasıdır.
Diğer etkenler ise arama motorlarının kullanım alanlarının değişmesinden ve kullanıcıların taleplerinden kaynaklanmaktadır.
Her ne şekilde olursa olsun SEO sürekli değişim içindedir bu değişime sitenizi adapte edebilmek erkenden önem alıp trafiği istenilen düzeyde tutabilmek hatta arttırabilmek öncelikli işimiz.
2018’i geride bırakmaya yaklaştığımız şu günlerde yeni yılda hangi trendlerin bizleri beklediğine gelin birlikle göz atalım.
1- Öne Çıkan Snippetler Daha Çok Aramada Karşımıza Çıkıyor
Snippetler içeriğin kalitesini arttıran unsurlardan biridir. Özellikle e-ticaret siteleri için zengin snippetler siteye trafik çekebilmeyi kolaylaştırır. Çünkü kullanıcılar ürün hakkındaki yorumları da direkt olarak arama sonucundan görebilmektedir. E-ticaret siteleri için SEO yazısından e-ticaret sitesi için SEO tekniklerine göz atabilirsiniz.
Öne çıkan snippetler ise Google’un son zamanlarda üzerine titrediği bir konudur. Önceleri çok temel sorgularda karşımıza çıksa da bugün neredeyse her sorguda bir önem çıkan snippet ile karşılıyoruz.
Öne çıkan snippetlerde yer alabilmek için sayfanın otoritesinin oldukça yüksek olması gerekiyor. Bildiğimiz kadarıyla içeriğin benzersiz ve soruna tam olarak yanıt vermesi de gerekmektedir.
Dolayısıyla kaliteli içerik olmadan Google’un en büyük ödülüne sahip olmayı beklememelisiniz.
2- Sesli Sorgu Sayısı Her Geçen Gün Artıyor
Akıllı asistanlar yaşamlarına telefonlarımızda başladı fakat artık evlerimizde de yerlerini aldı. 2019 yılında Google Home, Amazon Echo, Apple Homepod gibi asistanların kullanımının artacağı öngörülmekte. Haliyle sesli aramaların sayısı da giderek artacak.
Sesli sorgularda sonuçlarda çıkabilmek için;
- Yerel optimizasyonlar, yerel seo sayfasından bilgi alabilirsiniz.
- Uzun kuyruklu anahtar kelimeler
- Mobil uyumluluk
- Kaliteli içerik
- Öne çıkarılan snippette yer almak
3- Mobil Düşünün
2018 yılında neredeyse tüm anahtar kelimelerde gelen trafiğin %60’dan fazlasının mobil kullanıcılardan olduğunu göz önünde bulundurursak, mobil optimizasyonun yeni yılda da ne kadar önemli olduğunu vurgulamış oluruz.
Mobil kullanıcılar için en önemli iki kriter, bir sayfa açılış hızları iki kullanıcı deneyimidir. Kullanıcı 10 cümleyi okuyabilmek için 50 kere sayfa aşağı indirmek zorunda kalıyorsa siteniz artık çağın gerisinde kalmış demektir.
Eğer trafikte düşüş varsa mobil ve masaüstü kullanıcıların oranlarına bakın masaüstü kullanıcıların siteye erişim oranı daha fazla ise mobil optimizasyonda sıkıntılar var demektir.
Mobil optimizasyon önceki maddede de belirttiğim gibi sesli aramalar için de olmazsa olmazdır.
4- Daha Kaliteli İçerik
2018’de Google’un bazı sorgularda çıkan sonuçların meta açıklamalarını daha mantıklı bir şekilde düzenlediğini gördük. Google serplerinin %20’lik bir kısmı yapay zeka tarafından belirleniyor.
Dolayısıyla benzersiz içerikler çok daha kolay bir şekilde sıralama alabiliyor. Geçtiğimiz yıllara göre serplerdeki kalitenin giderek artmasında kaliteli içeriklerin çok daha kolay ayırt edilerek sıralamalara sokulması etkili. 2019 yılı ve süre gelecek yıllar için değişmeyecek olan tek şey içeriğin kalitesidir. SEO uyumlu makale nasıl yazılır? yazısından kaliteli içerik teknikleri hakkında bilgi alabilirsiniz.
5- RankBrain
Yapay zeka gelecekte çok daha fazla arama sonuçlarını etkileyecek. Nihayetinde Google tüm sonuçları yapay zekaya teslim etme niyetinde. Bu yüzden Rank Brain gibi kullanıcıların ne aramak ne bulmak istediğini anlayabilen yapay zekaların kullanımı daha fazla artacak.
6- Kullanıcı Deneyimi
Arama motorları kullanıcı deneyimi iyi tasarlanmamış siteleri sonuçlarda göstermek istemiyor. Çünkü kullanıcıların bu sitelerde geçirdikleri zaman oldukça düşük oluyor.
Bu yüzden kullanıcı deneyimine özen göstererek tasarımı ve site içi link inşasını buna göre yapılandırmanız gerekiyor.
Sonuç Olarak;
2019 yılında önemli olan SEO trendleri genellikle sesli aramalar ve mobil kullanıcılar üzerine. Rank Brain gibi sonuçları belirleyen yapay zeka kullanımını da göz önünde bulundurursak;
Acilen içerikleri belirli bir kaliteye ulaştırmanız gerekiyor. Eski içerikleri gözden geçirin. Mobilde sitenizin hızını test edin. SEO Uzmanı olarak işinizden keyif alın çünkü belli mi olur gelecekte Serpleri belirleyen bir yapay sadece içerik kalitesine odaklanabilir. Böylelikle arama motoru optimizasyonu da tarihe karışabilir.
Bu yazı hoşunuza gittiyse Pogo Sticking Nedir? yazısına göz atabilirsiniz.
Kaynaklar;
https://developers.google.com/search/docs/guides/mark-up-content
https://www.searchenginejournal.com/voice-search-optimization-changes/259975/
