Google Merchant Center – Ürün Listeleme Reklamları

Google Product Listing Ads yani Gooogle ürün listeleme reklamları kısaltmasıyla PLA kısa bir süre önce çıktı ve aktif olarak bir çok firma tarafından kullanmaktadır. Adwords reklamlarından farklı olarak ürünün görseli ve fiyatı gösterilmektedir. Henüz test etme şansına sahip olmadığım PLA oldukça ilgi çekici duruyor :) 

Eticaret sitelerinin oldukça işine yarayacak olan PLA arama sonuçlarında snippet gibi daha siteye giriş yapmadan ürün hakkında sizlere bilgi verecek. Birkaç sitedeki ürün fiyatlarına fazla vakit kaybetmeden hızlıca bakabileceksiniz.

PLA – Google Merchant Center – Ürün Listeleme Reklamları Nasıl Çalışıyor?
PLA adwordsten oldukça farklı bir listeleme mantığı taşımaktadır. Tek ürün bazlı değil de eticaret sitelerinin kolayca işine gelebilecek kategori bazlı yönetimi hedef almaktadır. Ürünlerinizi xml, text dosyası ve excel(şuan için çalışmıyormuş, sitelerinde öyle yazıyor) olarak www.google.com/merchants adresinden yüklüyorsunuz ve geriye kalan işlemler için adwordsü kullanıyorsunuz. Bunun öncesinde de www.google.com/merchants adresini google adwords hesabınızla ilişkilendiriyorsunuz. İş bu kadar basit değil tabi ki çünkü işin asıl geriye kalan bölümü bundan sonra başlıyor.

PLA – Google Merchant Center – Ürün Listeleme Reklamları ve Organik Arama
PLA ürün listeleme seçeneklerinde organik aramaları biraz andırıyor. Verilerinizi analiz ederek sıralama gerçekleştiriliyor. Başlık, ürün açıklaması, kategori, marka vs gibi unsurları göz önünde bulundurarak sıralama gerçekleştiriliyor. Bundan dolayı ürün açıklamanızda ürüne ait bolca terim kullanmanızı ve doğru kategori seçimi yapmanız tavsiye ediliyor.

PLA – Google Merchant Center Kuralları Nelerdir?
Adwords ile benzer kuralları bulunmaktadır.  Üçkağıtçılık yapmamak, 800X800 logosuz temiz görseller kullanmak, doğru bilgi vermek vs vs…

PLA Türkiye pazarında yeni yeni oturmaya başlıyor. İnternet teknolojilerini sonradan görüp test etme aklıma ne zaman gelse vizonteledeki şu repliği anımsarım;

Burası dünyanın bir ucudur. Buraya gazeteler üç gün sonra gelir. Biz bir havadisi duyup şaşırdığımızda şehirdeki insanlar çoktan unutmuş olur.

PLA hakkında daha fazla bilgi almak için https://support.google.com/merchants/answer/188479?hl=tr adresini ziyaret edebilirsiniz yada aşağıdaki videoyu izleyerek olayın özetini görebilirsiniz.

PLA eticaret siteleri için oldukça güzel bir araç, en kısa zamanda test ettikten sonra konuyu daha da detaylandırıcam. Seo için bir çok kaynak bulunuyor fakat sem tarafında yeterli düzeyde kaynak yer almıyor. Seo uzmanı olarak Türkiye şartlarında firmalarda çalışmayı düşünüyorsanız kendinizi sem(search engine marketing) tarafında en azından belirli düzeye sahip bilgi sahibi olmanızı istiyorlar. Hatta bazı firmalar işi abartarak seo uzmanı adı altında yazılımcı, tasarımcı, dijital pazarlama uzmanı bile aradığı oluyor :)

https://www.youtube.com/user/learnwithgoogletr adresinden adwords hakkında Türkçe videoları bulabilirsiniz.

Güncelleme : Merchant center’ı kısa süreli test ettim. Ufak öneriler;

Dikkatli okumadığımdan mı yoksa pek detay verilmediğinden mi şu ürün kategorilerini konusunda biraz vakit kaybettim :) Uğraşmamak adına Xml ile ürünleri merchant center’dan ilk olarak gönderdim. Onaylama süreci biraz vakit alabilmektedir. Ürünler onayladıktan sonra videoda olduğu gibi adwords panelinden kampanya işlerini yapabiliyorsunuz.

Merchant center için tavsiyeler;
Fiyatta uygun olmadığınız ürünlere merchant center’a eklemeyin. İnsanların güvenini kazanmış bir markanız yoksa boşuna vakit kaybedersiniz çünkü fiyatlar reklamlarla birlikte gözüküyor. merchant centerda fiyatta uygun ve tedarikte sorun çıkartmayacak ürünleri kullanmalısınız. Son ürün kategorilerini ve açıklamalarına özen gösterilmesinde fayda var, malum buradaki bilgilerden yola çıkılarak ürünleriniz listeleniyor.